2026年5月28日，香港——於5月26日至28日舉行的Vinexpo Asia，再次鞏固香港作為亞太地區葡萄酒與烈酒貿易重要平台的地位。本屆展會吸引來自76個市場與地區的14,273名業界人士到場，較2024年的59個市場與地區大幅增加。參展生產國與地區也由2024年的35個增至38個。這些成果顯示，即使地緣政治與經濟環境持續充滿挑戰，全球葡萄酒與烈酒生產者仍積極深化與亞洲市場的關係。
自1998年起在香港舉辦的Vinexpo Asia，本屆同樣獲得香港旅遊發展局等主要在地機構支持，並由香港特別行政區政府商務及經濟發展局署理局長正式宣布開幕。
此外，本屆香港展首次設置的烈酒專區「Be Spirits」與無酒精飲品專區「Be No」，反映亞洲消費趨勢的變化。Be Spirits的參展商數量較上屆增至3倍，而無酒精產品約占全部展品的10%，成為備受關注的成長類別。
「透過舉辦Vinexpo Asia，Vinexposium正進一步強化在香港的事業基礎。香港是通往大中華市場的重要門戶，長期以來在葡萄酒與烈酒產業中扮演關鍵角色，同時也是未來成長不可或缺的策略市場。2026年展會反映了我們堅定的意志：持續把香港發展成匯聚全球生產者、在地業界人士與亞太地區參與者的樞紐。」— Vinexposium執行長Rodolphe Lameyse
香港作為亞太地區重要貿易樞紐
本屆Vinexpo Asia是自1998年首次舉辦以來第10次在香港登場，具有里程碑意義。展會已深深扎根香港，並成為亞太地區及大中華地區葡萄酒與烈酒業界的重要商務交流平台。
此一地區的重要性，也可從出席展會的代表陣容看出，包括香港特別行政區政府商務及經濟發展局署理局長Bernard Chan博士、法國駐華大使H.E. Mr Bertrand Lortholary、歐盟駐香港及澳門辦事處代表H.E. Mr Harvey Rouse，以及來自18個國家的25名總領事與商務顧問、國際商會代表等。
「香港以『超級聯繫人』和『超級增值人』的角色，建立了連結中國內地與國際市場的獨特地位。除了政策與基礎建設之外，真正塑造香港特色的，是它的活力、對新想法的開放，以及作為充滿朝氣的美食與葡萄酒中心、連結東西方的能力。」— 香港特別行政區政府商務及經濟發展局署理局長Bernard Chan博士
Vinexpo Asia 2026的來場者中，來自中國內地、香港、台灣、澳門，以及日本與韓國等成熟市場的人士占總來場者的75%，再次展現展會在區域市場的吸引力。來自新加坡、泰國、越南等東南亞市場的參與也有所增加。
Vinexposium持續擴大的業界網絡也推動了活動成功，本屆共有28個地區及業界組織參與，較2024年的19個大幅增加，進一步強化重要亞洲市場中進口商、經銷商與侍酒師之間的連結。
全球生產者積極參與，印證亞洲市場的吸引力
在全球經濟與貿易環境日益嚴峻之際，參展生產國數量由2024年的35個增加至本屆38個。這顯示生產者希望積極參與亞洲市場、維持能見度並建立商業地位的強烈意願。2026年展會除了主要葡萄酒與烈酒生產國持續參與，也有過去較少參展國家的新生產者加入，進一步提升多樣性。奧地利、比利時、喬治亞、希臘、匈牙利、摩爾多瓦、斯洛伐克、突尼西亞、烏拉圭等9個國家首次參展。
此外，來自法國、德國、義大利、紐西蘭、澳洲，以及美國加州與奧勒岡州、葡萄牙Tejo地區、西班牙Castile and León等葡萄酒產區或國家館的參展，也進一步擴大現場產品的地理多樣性。
「Vinexpo Asia 2026顯示，亞洲市場對世界各地生產者而言依然具有高度吸引力。即使全球經濟與貿易環境複雜，國際參展商數量仍然增加，說明許多生產者與企業都把亞洲視為策略上重要的市場。我們的展會充分發揮交流平台的功能，讓業界人士相遇、理解區域市場動向並創造新的商業機會。」— Vinexposium國際活動總監Grace Ghazalé
Be Spirits與Be No推動亞洲市場消費多元化
Be Spirits在Vinexpo Asia內持續成長，象徵亞洲葡萄酒與烈酒市場日益多元。本屆烈酒專區共有來自18個國家的105家公司參展，較2024年的13個國家明顯增加；海外參展商占比達89%，也較上屆的63%大幅提升。
Be Spirits聚焦烈酒、啤酒、蘋果酒、日本酒及調酒領域，推動亞洲市場高階品類成長以及消費習慣轉變。這些變化背後，是創新、對傳統與原料的重視，以及對高階產品需求上升等因素。
2026年展會有澳洲、日本、韓國三個新國家館加入Be Spirits，反映其國際成長與影響力擴大。
日本方面，國稅廳設置展示日本酒、燒酎等產品的Japan Pavilion，共11家公司參與。此外，株式會社CruX也設置日本葡萄酒展區，展示22家日本葡萄酒生產者的酒款。兩個展區都是首次參加香港展，在三天活動期間均吸引眾多買家造訪，從早到晚相當熱鬧。
「我們決定參加Vinexpo Asia的『Be Spirits』，是因為香港是理想的策略據點。香港不只位於我們主要目標市場的中心，在調酒領域也擁有高度成熟的酒吧文化，是把我們產品帶進市場的理想城市。」— 澳洲貿易投資委員會Carolyn Etherington
共舉辦25場大師班與研討會的The Academy，也提供許多聚焦Be Spirits的內容。例如由NielsenIQ主辦的「Bartenders Asia: Reshaping Global On-Trade Trends」，便集合酒吧、飯店等即飲通路的專業人士及知名調酒師，討論消費趨勢如何改變酒吧體驗及品牌策略。
雖然在展會內仍處於發展階段，Be No也展現無酒精產品在亞洲市場日益提升的存在感。參展商展示的產品中，約10%——也就是每10項中約1項——屬於無酒精產品，顯示市場對這個類別的關注正在升高。
Vinexpo Asia的新策略週期
Vinexposium在亞洲已累積近30年的活動經驗，目前正為Vinexpo Asia下一階段發展做準備。其策略是向國際參展商及業界人士，在整個亞洲市場提供更高的透明度、一致性及長期價值。
Vinexposium執行長Rodolphe Lameyse最後表示：「市場正在要求更高的穩定性。從2027年起，我們的目標是讓Vinexpo Asia成為每年固定在亞洲單一據點舉行的活動。這項策略符合客戶需求，也符合產業的長期發展。」
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